Dass Netflix sein günstigeres Abo mit Werbung auch in die Schweiz bringen will, ist seit dem Frühling bekannt. Damals hatte der Streamingdienst angekündigt, das Angebot 2027 in 15 weiteren Ländern einzuführen – ohne aber ein genaues Datum zu nennen. Zuletzt hatten wir im September darüber berichtet, als Netflix in Deutschland sämtliche Abos um 2 Euro teurer gemacht hat – inklusive des Abos mit Werbung.
Jetzt ist das Datum fix: Am 1. März 2027 startet Netflix das werbefinanzierte Abo in der Schweiz. Bekannt gegeben hat das der Streamingdienst am Donnerstag, 24. September, an seinem ersten sogenannten Upfront in Grossbritannien, einer Präsentation für die Werbebranche in London. Werbung im Streaming ist längst Standard: Disney+ darf inzwischen sogar in allen Abos Werbung einbauen, und teurer wird der Konkurrent ebenfalls.
Neun Länder auf einen Schlag
Die Schweiz ist nicht allein. Ebenfalls am 1. März 2027 startet das Abo mit Werbung in Österreich, Belgien, Dänemark, Irland, den Niederlanden, Norwegen, Polen und Schweden. Netflix will das Werbegeschäft in Europa damit deutlich ausbauen. Für die übrigen sechs der 15 angekündigten Länder, darunter Kolumbien, Neuseeland und Thailand, nannte Netflix noch kein Datum. Wie wichtig dem Konzern das Thema ist, zeigen die Zahlen aus Grossbritannien: Dort erreicht das Abo mit Werbung laut Netflix bereits über 14 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer – rund jede vierte Person im Land.
Für bestehende Werbe-Märkte kündigte Netflix zudem neue Werbeformate an. Dazu gehören sogenannte Pause Ads, also Werbeeinblendungen, die erscheinen, wenn ihr eine Serie oder einen Film pausiert. Diese sollen ab Oktober über weitere Werbepartner buchbar sein.
Was kostet das Abo in der Schweiz?
Genau das ist die grosse offene Frage. Einen Preis für die Schweiz nennt Netflix noch nicht. Zur Einordnung: In Deutschland kostet das Abo mit Werbung nach der jüngsten Preiserhöhung 6,99 Euro pro Monat. Das bislang günstigste Netflix-Abo in der Schweiz, das Basis-Abo, schlägt mit 14.90 Franken pro Monat zu Buche. Damit das neue Angebot Sinn ergibt, müsste es spürbar darunter liegen.
Spannend wird auch, was mit dem Basis-Abo passiert. In Deutschland hat Netflix das werbefreie Basis-Abo inzwischen komplett gestrichen – wer dort günstig streamen will, muss Werbung in Kauf nehmen. Ob Netflix in der Schweiz denselben Weg geht, ist noch offen.
Mein Einschätzung
Ehrlich gesagt, bin ich überrascht, dass es überhaupt so lange gedauert hat, bis Netflix sein Werbeabo auch in die Schweiz bringt. Sobald das Abo in der Schweiz startet, wäre es naheliegend, wenn das Basis-Abo auch hierzulande verschwindet. Für Netflix gibt es keinen Grund von der Strategie im Ausland abzuweichen. Und wie wir ja wissen, wird die Schweizer Kundschaft auch gerne zur Kasse gebeten. Es würde mich also ganz und gar nicht überraschen, wenn das Werbeabo das Basisabo ersetzt, der Preis aber bei 14.90 Franken pro Monat bleibt.
Sobald Netflix die Schweizer Preise bekannt gibt, erfahrt ihr es bei uns.
