Dass Disney+ ein Abomodell anbietet, das günstiger ist, dafür aber Werbeblöcke beinhaltet, ist bekannt. Neu ist, dass künftig auf allen Abostufen Werbung gezeigt werden könnte.
Darüber informiert Disney gerade seine Abonnenten via Mail, wie verschiedene Medien wie «Golem». Bald werden Nutzerinnen und Nutzer beim Login aufgefordert, die neuen Nutzungsbedingungen zu akzeptieren.
Wer sich die Informationen auf der Website von Disney+ genau durchliest, findet die Neuerung bestätigt. Beim Hilfecenter erklärt das Unternehmen die verschiedenen Modelle. Hast du das günstige Standard-Abo mit Werbung für 9.90 Franken pro Monat abonniert, «wird dir beim Streamen der meisten Filme und Serien Werbung angezeigt.»
Allerdings wird dir auch beim Standard+ (16.90 Franken pro Monat) und beim Premium+ (23.40 Franken pro Monat) Werbung angezeigt. Zwar nicht während des Schauens selbst, aber «diese Abos können jedoch in begrenztem Umfang» vor und nach dem Film oder Episode Werbeinhalte zeigen, heisst es weiter.
Damit begründet Disney Werbeeinblendungen
Und wie erklärt Disney das Vorgehen? In klassischem PR-Sprech, wie der Website zu entnehmen ist: «Disney+ bietet unterschiedliche Abo-Optionen an. Indem wir Inhalte aus unserer Sammlung bei bestimmten Abo-Optionen mit Werbung streamen, kann Disney+ ein noch breiteres Spektrum an Optionen für unterschiedliche Budgets und Präferenzen anbieten.»
Disney bezieht Stellung
Die Nachricht hat erwartungsgemäss schnell die Runde gemacht und zahlreiche Medienplattformen haben sie vermeldet – teils mit etwas gar reisserischen Überschriften. Am Donnerstag veröffentlichte Disney ein Statement und schrieb, dass sich für Kundinnen und Kunden mit einer werbefreien Abo-Option durch die aktuelle Anpassung nichts an ihrem Seherlebnis ändern wird.
Bei Live-Übertragungen von Sportereignissen können jedoch Werbeeinblendungen enthalten sein, wie es in der Branche üblich sei. Dass Inhalte wie Trailer zu Disney-Filmen und Serien vor der Wiedergabe eines Titels gezeigt werden können, sei bereits Teil des bisherigen Nutzungsvertrags gewesen.
Meinung:
Ach, wie «schön», dass Streaming-Anbieter den unheiligen Kreis schliessen. Einst als spannende – und werbefreie – Alternative zum linearen TV gedacht, entwickeln sie sich jetzt immer mehr zum genau gleichen Konzept – nur teurer.
Ja, ich kann zwar unabhängig vom Zeitpunkt auswählen, was ich schauen möchte, aber ich werde jetzt ebenfalls mit Werbung zugekleistert. Vor, während und nach dem Stream, je nach Abomodell. Wenn ich schon ziemlich tief in die Tasche greife für ein Premium-Abo, dann möchte ich eigentlich von Werbung verschont bleiben, selbst wenn es nur hauseigene Trailer oder Teaser sind.
Disney macht's mit dieser neuen Taktik vor und ich bin davon überzeugt, dass die anderen Plattformen bald nachziehen werden.
Wie hiess es bei «The Dark Knight» so schön? «Entweder stirbt man als Held, oder man lebt lange genug, um zum Bösewicht zu werden.»
